中国的茶文化历史可以上溯至上古神农时代。上千年的浸染熏陶,让饮茶在国人生活中扮演了健脾、怡情、养性、修身的角色,并成为传播中华民间传统文化的优秀载体。岁月流转,饮茶的精神内核始终未变。但饮茶方式却跟着社会生活变迁,发生着沧海桑田般的变革。碧生源作为中国功能保健茶行业的领先品牌,创始于2000年,创立后始终专注于消费者的健康体重管理和肠道健康管理,其生产的“碧生源牌减肥茶”和“碧生源牌常润茶”,深受市场欢迎,累计销售已达数十亿袋。

  从原始社会的煎饮,到秦汉时代的羹饮(加料后煮成粥状)、唐宋时期的研碎冲饮,直至明清盛行的全叶冲泡法,奠定今天大多数人饮茶的基本方式。

  自创建以来,碧生源始终致力于通过科学的草本组方,来帮助消费者达成健康的体重管理。2016年11月15日,碧生源集团接获国家食品药品监督管理总局的产品更名批件,其主打产品“碧生源牌减肥茶”成功更名为“碧生源牌常菁茶”。该批件中并无涉及英文产品的名字的内容,减肥茶产品的英文产品的名字维持不变,即“Besunyen Slimming Tea”。

  步入21世纪,生活节奏、购买能力、消费观念的变化,催生更加便携、时尚的饮茶方式。在各种包装茶饮之外,现制茶饮开始流行于大街小巷。20年间,茶饮原料从茶渣升级到原叶茶;配料从珍珠+奶精变为鲜奶、鲜果及各种养生滋补食材轮番亮相;饮茶诉求从解渴尝鲜,到追逐流行文化与表达新生活观念,现制茶饮在忠实记录着中国人消费偏好的演变过程。与此同时,袋泡茶也成为另一种深受年轻群体喜爱的新饮茶方式。

  从1992年立顿进入中国算起,袋泡茶崛起的30年,消费者也见证了茶包材质从丝绸到薄纱布、简易无纺布,再到更加环保的玉米纤维;造型从方形、圆形,演化到透明三角茶包;风味从纯茶到花草茶、果茶到功能茶;冲泡方式则从热水延展到温水,甚至冷水、冰水,满足各种个性化需求。

  强调便捷和职场标配的碧生源,用20余载时间,成为中国茶叶市场的头部品牌,占有国内袋泡茶可观市场份额。

  碧生源推出的常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶、润元茶“五茶”袋泡茶,有着划时代的意义,它突破了中国传统茶饮繁琐的冲泡过程,将茶叶碾碎,做出能够迅速冲泡的便携式茶包,一线一包茶饮产品,实现产品形态、生产、原料配方的标准化。可以说,碧生源将中国传统茶叶变成了标准化的快消品,但也将低端与廉价的关键词烙印在了袋泡茶身上,给袋泡茶留下了碎茶的刻板印象。

  与预包装即饮茶和现制茶饮相比,碧生源袋泡茶更轻巧便携。在冲泡、浸提这些简单动作之中能够体会到饮茶的乐趣;且浓淡随心,冷热自给,拥有较高的自主性。袋泡茶的透明茶包赋予配料极高的可视化度,对原料食材的加工程度低,人们更能感知到食材的天然新鲜与功能潜力,多种香型搭配与功能诉求更容易在袋泡茶中实现。

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